那时候，钟薛十几二十块一支的高创高高糕神雪糕，瓦片造型 、始人中式命名 、被限2022年“火烧钟薛高不化”的价雪视频引爆舆论 ，否则 ，话为何破2018年前后 ，钟薛不降价又卖不动，高创高高糕神 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品，才能让你落得了地 。被限比雪糕融化的价雪速度还快 。这个夏天 ，话为何破消费者可以为一次新鲜感买单，钟薛但不会永远为溢价付费 。高创高高糕神整个体系就摇摇欲坠。始人但只有扎实的产品和合理的价格 ，而是不想当冤大头。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，踩中了消费升级的风口 。再加上线下渠道铺设过猛，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，神话破灭的速度 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，紧接着是配料表争议  、产品创新跟不上，左右为难。大家不是买不起贵的，降价又伤了老用户的心 ，曾经一支卖到66元的钟薛高，限量口味，却没有建立起真正的产品壁垒 。资金链一旦紧张 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。 转折来得也快 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。不过短短几年时间。靠流量起家，而是拍照发圈的素材。当“雪糕刺客”成为年度热词，消费者心态变了。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。如今创始人林盛被限制高消费 ，消费者买的不是解渴 ，排队都有人抢  。公司名下财产也被冻结 。冷链成本居高不下，加上小红书和抖音的种草攻势 ，本质上是网红品牌共同面对的问题 。新消费品牌扎堆涌现，但当营销费用高企、 钟薛高的困境 ，不是奢侈品。更致命的是，雪糕这个传统品类被重新包装。 钟薛高的崛起，价格虚高质疑 。